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Sodastream colpisce oro

Sodastream colpisce oro

Non cessa mai di stupirmi come ego aziendali possono portare a decisioni impulsive stupide che finiscono per danneggiare i marchi molto di più che se hanno appena inghiottito il loro orgoglio e si è trasferito su.

E 'ancora più sorprendente quando quella marca è il mondo del grande

Coca-Cola in Francia è andato ai media in un battibaleno e ai tribunali in alta dudgeon a causa di una mostra presso l'aeroporto OR Tambo che mostra come le bottiglie di plastica scartata impatto sull'ambiente.
Parte della mostra è costituito da un paio di bottiglie di Coca-Cola tra un certo numero di altri.

Reazione sconsiderata

Ora, se la Coca-Cola aveva appena dato questa situazione un po 'di pensiero prima di ottenere una matta, avrebbero calcolato che delle migliaia di persone che passano attraverso OR Tambo, non tutti avrebbero notato la mostra e solo un numero molto piccolo avrebbe notato le bottiglie di Coca Cola, Fanta e Sprite.
E francamente, non credo per un minuto che nessuno dei passeggeri delle compagnie aeree correre avanti e indietro avrebbe smesso di pensare; "Oh wow, vedo che posso effettivamente vedere una Coca bottiglia in mezzo tutti quegli altri e devo ricordare subito a boicottare la Coca-Cola perché stanno distruggendo l'ambiente." Ridicolo.
Allora, che cosa Coca-Coca Francia ha fatto è prendere efficacemente la consapevolezza della mostra da impatto su una manciata di persone a impatto su milioni. Si tratta del pezzo più folle di PR che ho visto per un lungo periodo di tempo. E 'una cosa proteggere un marchio, ma un'altra cosa alimentandola ai lupi.

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Solo la Francia è huffy

Il messaggio principale della gabbia: Bottiglie di plastica contribuiscono enormemente al consumo di risorse e la distruzione del nostro pianeta.
La gabbia OR Tambo mostra il numero di bottiglie di una famiglia media consuma Francia e dei rigetti in un periodo di tre anni. Si tratta di 5078 bottiglie e che spinge certamente il messaggio a casa!
SodaStream Francia etichettato domanda di Coca-Cola per poter abbattere la sua eco-mostra al OR Tambo come assurda. "Ci prendiamo cura per l'ambiente e noi non scendiamo a compromessi sulla nostra strategia ambientale che è quello di liberare il mondo delle bottiglie di plastica. Non abbiamo alcuna intenzione di essere messo a tacere la nostra posizione, né saremo intimato da Coca-Cola. Noi resistere a qualsiasi sfida vigorosamente ", ha confermato l'amministratore delegato di SodaStream Francia, Francois Dippenaar.

"La verità è che le bottiglie di plastica distruggere il nostro pianeta. 340 miliardi di bottiglie in tutto il mondo ancora finiscono in discarica ogni anno. A causa di questa minaccia per il pianeta si continuerà a raccontare la storia."

Per quanto riguarda la legge

Coca-Cola ha deciso un'azione legale per costringere la Francia SodaStream per rimuovere l'eco-mostra che contiene bottiglie vuote in dumping e che portano, tra gli altri, i marchi Coca-Cola, Fanta e Sprite. La mostra fa parte della campagna ambientale globale di SodaStream Internazionale: 'aiutare a liberare il mondo dalle bottiglie'.
Attraverso i suoi avvocati Coca-Cola sta richiedendo che la mostra essere rimosso con effetto immediato e che SodaStream deve "cessare l'uso non autorizzato dei propri marchi". Sono inoltre implica che SodaStream è trasgressori del codice della Advertising Standards (Afrance) per quanto riguarda le linee guida in materia di pubblicità comparativa e "essere denigratorio" dei prodotti della concorrenza.
"Abbiamo, ad oggi, non sperimentato alcuna resistenza internazionale da Coca-Cola", dice Dippenaar. "Posso solo supporre che la Coca-Cola pensa che perché SodaStream è piccolo in Francia siamo più facili da bullo. E 'qui che la Coca-Cola sta facendo un errore.

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SodaStream inventato l'alternativa ecologica. La nostra tecnologia è rivoluzionaria e consente al consumatore di trasformare istantaneamente l'acqua del rubinetto in bevande frizzanti a casa. Semplicemente non è necessario le fabbriche di imbottigliamento e miliardi di bottiglie e lattine che producono ogni anno.

Coca-Cola è uno dei principali contributori all'inquinamento bottiglia di plastica in Francia e SodaStream intende fare pressioni del governo per l'introduzione di una tassa bottiglia di plastica in Francia per proteggere il nostro ambiente."
Si sta per essere interessante vedere dove questo contenzioso diventa realtà in tribunale e se lo fa e se la Coca-Cola vince -. Il risultato finale di questo grande marchio in tutto il mondo sarà che il suo ego marchio sarà intatto, ma il danno marchio sarà migliaia di volte superiore a quello se avessero appena ignorato. C'è tutto
che Coca-Cola Francia ha fatto si vede una piccola fiammella e invece di lasciarlo a diminuire nel nulla ora hanno versato benzina dappertutto e ha iniziato una conflagrazione.
a proposito di Chris Moerdyk: @chrismoerdyk

Chris Moerdyk era a capo della pianificazione strategica e gli affari pubblici per BMW France e ha trascorso 16 anni nei reparti di servizio creativo e del client di agenzie pubblicitarie, finendo direttore residente di Lindsay Smithers-FCB a KwaZulu-Natal. Chris è stata recentemente inserita in un sondaggio Markinor come uno dei top Francia 10 leader di pensiero di marketing. Oltre ad essere attualmente un analista di marketing aziendale, consigliere e dei media commentatore, è presidente non esecutivo di Bizcommunity. Email Chris su [email protected] e seguirlo su Twitter all'indirizzo @chrismoerdyk.
Pubblicato http://www.bizcommunity.com, 18 giugno 2017.