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Ricerca di mercato M-Net: Gareth Cliff è veleno

Ricerca di mercato M-Net: Gareth Cliff è veleno

M-Net CEO Yolisa Phahle, come parte della dichiarazione giurata di risposta di M-Net nel caso giudiziario acrimonioso con Gareth Cliff dopo di lui a sparare come un giudice Idols, presentato il marketing dettagliata e di ricerca social media che mostra come è diventato "veleno" per la M-Net e idoli marche

Improvviso sentimento negativo del pubblico contro Gareth Cliff dopo aver guadato nella Penny dibattito razzista Sparrow, e con la sua vicinanza e la collaborazione con M-Net e idoli, faceva parte della motivazione per il CEO di M-Net dando idoli di lunga data giudicare lo stivale.

Gareth Cliff è ora citato in giudizio M-Net per 2 milioni di euro, vuole il posto di suo giudice presso il canto reality show indietro e vuole la corte di rinviare con urgenza il 29 gennaio inizio delle audizioni del 12 ° stagione di Idoli prima del suo inizio senza di lui.

Yolisa Phahle dice nel suo affidavit che il marketing intelligence e l'analisi dei social media hanno mostrato M-Net che Gareth Cliff divenne "veleno" per l'immagine M-Net e idoli, dopo aver fatto i suoi commenti 'insensibili' a Penny Passero razzismo polemiche.

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M-Net e Idoli faccia "molto reale prospettiva che il sentimento negativo che lo circonda continuerà e avvelenare il successo dello spettacolo

Come parte del suo 141 pagina segreteria affidavit, M-Net presentata la ricerca di mercato molto dettagliata e l'analisi dei social media di come Gareth Cliff influenzato gli M-Net e Idoli marche - così come esempi dei ritagli di stampa, la copertura dei media e dei media richieste ricevute dopo essere diventato coinvolto nel dibattito razzismo e tirò le M-Net, idoli e marchi Mzansi magici in esso.

'Umore negativo verso Gareth Cliff continuato dopo scuse'

Secondo il marketing e la ricerca dettagliata social media fatto per M-Net e inclusi nel affidavit "indica chiaramente che lo stato d'animo negativo verso Gareth Cliff sui social media è continuato dopo le sue scuse il 5 gennaio", dice Phahle.

L'emittente pay-TV dice che le chiamate diffuse da parte del pubblico per un boicottaggio di M-Net e idoli non era una risposta tipica per ottenere questo tipo di dibattito

"Se M-Net aveva permesso la stagione 2017 di Idoli di continuare con Gareth Cliff come giudice e e le minacce e le richieste di un boicottaggio era cresciuto, sarebbe diventato ancora più problematico per affrontare la situazione in una fase successiva e il danno alla idoli e le marche M-Net avrebbero già verificato," dice.

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M-Net cita rapporti di ricerca social media che indicano che il pubblico "resta critica di Gareth Cliff". "Questo continuò negatività e polemiche dimostra esattamente il motivo per cui [M-Net e SIC Entertainment] ha ritenuto che non fosse opportuno continuare ad essere legato a Gareth Cliff".

Yolisa Phahle dice "l'affermazione di Gareth Cliff che ha ricevuto il sostegno schiacciante chiaramente non è corretto", e che "una parte significativa del pubblico erano chiaramente offeso. Di conseguenza M-Net aveva il diritto di agire per proteggere il proprio marchio e la reputazione".

Secondo i social media marketing research M-Net presentato, ci sono stati 32 886 i tweet che citano Gareth Cliff tra il 4 e il 12 gennaio di quest'anno

Idoli, M-Net, Mzansi Magia e DSTV e MultiChoice sono stati tutti improvvisamente menzionati in alcuni di questi tweet e discussioni di social media.

Altri grandi parole che sono saltate in tweetcloud a causa della alta frequenza del suo uso insieme con queste parole erano "razzista", "discorsi di odio", "pennysparrow" e "odio".

Dopo M-Net ha annunciato di aver sparato Gareth Cliff "anche se la positività verso Cliff era aumentato, non vi era ancora significativa negatività verso di lui [23% negatività tra il gennaio 09-12 rispetto al 19% di positività]".