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Come i media sociali suonavano il cavallo di morte per i modelli super-scarni

Come i media sociali suonavano il cavallo di morte per i modelli super-scarni

(Articolo di Suzanne Winfield, Nottingham Trent University)

Dalla scoperta di Kate Moss nel 1990, il mondo della moda è sembrato a volte di essere ossessionato con i modelli super-magre...

Più preoccupante, molte ragazze e donne hanno preso il suo famoso mantra “Niente ha un sapore così buono come magro si sente” troppo lontano, se stessi morendo di fame al fine di raggiungere il “corpo perfetto” spacciata senza vergogna da molti marchi di moda.

Ma tutti sappiamo che questo non è il mondo reale - e che tali immagini sono photoshopped. Allora perché preoccuparsi? E dopo tutto, abbiamo la “tutta curve” Kardashian ora - così è il giorno del modello super-magra over?

O possono i social media offrono un'opportunità unica di sfidare l'opinione prevalente che il successo si basa sulla conforme al “ideale corpo sottile”, come dimostrato da Tess Holliday, una dimensione-26 modello del Regno Unito che ha raggiunto la fama quando fu firmato al latte Modello Gestione nel 2016.

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Un nuovo organismo coraggioso

Holliday ha iniziato il movimento #effyourbeautystandards virale su Instagram nel 2014, che l'ha portata all'attenzione di Anna Shillinglaw di latte, un modello di agenzia che promuove la diversità negli Stati Uniti.

Holliday è stato salutato come un importante passo avanti - un modello plus-size che appaiono nelle principali riviste patinate multimediali quali Marie Claire - e strombazzato come una donna di successo difendere la diversità del corpo. Sicuramente, poi, il suo caso è un testamento per l'importanza dei social media - in effetti, ha riconosciuto che Shillinglaw di Holliday influenti social media seguente è stato parte della ragione per cui la sua firma.

Holliday sembrava fungere da catalizzatore per le conversazioni sulla legittimità del marchio “plus-size” e sembrava deporre le uova una rivoluzione nei modelli non tradizionali che appaiono nelle riviste. Modello Ashley Graham è apparso sulla copertina di Sports Illustrated Swimwear Edition nel 2017 e più recentemente sulla copertina di Vogue UK. Il suo messaggio era un segnale forte che il cambiamento potrebbe essere nell'aria.

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Come ha detto Graham nel 2017: “Nessuno dovrebbe essere etichettati per la loro dimensione corpo a tutti”, una visione eco di Kate Upton, un modello più convenzionale dimensioni che ha approvato questo punto di vista, con un posto Instagram, congratulandosi con Graham “, per comprendere l'importanza di che abilita tutti i tipi di corpo!”.

Se la marea sta cambiando in favore di più diversi tipi di corpo nei mondi della moda e dei media, allora questo potrebbe anche spiegare l'azione di molte marche di abbracciare più modelli “reali”. Nel 2016, il designer Marc Jacobs gettato il suo / campagna S S con 11 modelli selezionati interamente da scatti di social media caricati nella pagina #castmemarc Instagram.

Marchio di lingerie statunitense, Aerie, anche eseguito una campagna di successo nel 2015 utilizzando modelli incontaminati di “standard model sfida per le donne”. Questa campagna è stata significativa come i suoi target demografico come giovani donne di età compresa 15-21 che più tipicamente sono influenzati negativamente dalle immagini idealizzate di corpi perfetti nei media.

Questa campagna ha portato ad un aumento del 32% nelle vendite, che forse spiega l'interesse di molte marche, tra cui leader di abbigliamento sportivo, Nike - che ora sembra essere la promozione di campagne più inclusive, corpo-positivi.

Le donne oggi

Tuttavia, la giovane donna di oggi è media-savvy e in grado di riconoscere i marchi che sembrano essere saltando sul carro. Non hanno paura di usare il potere dei social media per chiamare le marche si sentono sono inautentica, come Calvin Klein ha scoperto lo scorso anno, quando alcuni dei media descritto Myla Dalbesio come “plus-size”, anche se CK stessi negati hanno fatto rivendicazioni.

La ricerca che abbiamo condotto con gli studenti di moda di marketing presso Nottingham Trent University ha scoperto un desiderio per i brand per promuovere le immagini che riflettevano una maggiore diversità e ha segnalato che si sono sentiti questo porterebbe a una maggiore fiducia del marchio e più duraturi rapporti di consumo. I media e le marche stanno svegliando a questo a causa della sempre maggiore influenza della blogger e vlogger.

C'era una maggiore diversità di modelli reali nel 2017 - o “nodels” (non modelli) - in passerella. Modelli con una gamma di disabilità sono apparsi in campagne pubblicitarie di Diesel e donne vere hanno sostituito i modelli in British Vogue.

Anche se questi possono essere visti come gesti simbolici, social media sembra avere il potere di campione un cambiamento negli atteggiamenti individuando il discorso più saldamente con il consumatore. E a giudicare dalla reazione di social media per buoni i jeans americani di Khloe Kardashian, che ha caratterizzato un cast tra cui donne reali, blogger e celebrità modellazione di una gamma di nuovi jeans per quelli con fondi curve, non è solo super-skinny che vende.

Così sembra che ci sia ancora molta strada da fare prima di vedere una vera e propria rivoluzione, ma se il potere dei social media può essere sfruttata da parte dei consumatori e collettivi quali #effyourbeautystandards quindi più marche inizierà a prendere atto - e le curve può ben essere qui stare.

Suzanne Winfield, Senior Lecturer Fashion Marketing e Branding, Nottingham Trent University

Questo articolo è stato originariamente pubblicato su The Conversation. Leggi l'articolo originale.